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    化妆“成分族”人类学

    发布: 2019-09-24 |来源:薄荷女性网 |查看:


    成分族中也有不少派别,或为终极理性人,不求高品位但求高性价比,或为心明眼亮型人才,练就一双火眼金睛把套路看穿。
      强势精明派:不要术语,要听人话
      我们发现,当今的护肤美妆界跟互联网行业一样都不会好好说话。除了“美颜、新生、逆龄、焕新、修复、唇磁场”的热词式营销,还有看化妆品测评时读不懂的各种奇怪简称,如“许三多、小剪刀、大葡萄”等。护肤美妆话术太唬人,以至于变得越来越精明的消费者,迫切需要化妆品界的黑话“破解指南”。市场调研公司尼尔森就曾表示,消费者在购买化妆品时更欣赏能“说人话”的产品说明。比如,他们更欣赏“维生素A”“胶原蛋白”这样的词汇,而不是什么看起来很高级的生造词。   
    理性护肤派:平价替代,白菜种草   
    当00后已经用上了海蓝之谜、SKⅡ、CPB、资生堂红腰子精华等一线护肤品牌时,已经在职场打拼的80、90后却在寻找这些大牌护肤品的“平价替代”。他们深知护肤、彩妆、洗护,不论进入哪个坑,都是一场“血雨腥风”,与其追求高阶品位,不如追求高性价比。即便被人误解平价替代就是用食用盐去角质、用农夫山泉敷面膜、洗完脸不擦充分补充自来水……他们依旧会为自己贴上关注并研究化妆品配方和成分表的“理性护肤派”的标签。   
    专业交际派:混迹朋友圈的新人设  
     不同于以往只听信美妆品牌的“柜姐”和杂志媒体的美妆编辑给的“化妆知识点”,成分族所易接受的信息更倾向于科普类和知识类。此外,更重要的是,掌握这些成分高频词,除了能帮助他们“避雷”之外,还让他们利用获取的美妆知识进行社交,塑造出混迹朋友圈的新人设。要想当野生美妆KOL,只会吼叫“OMG!Amazing!我的妈呀!太好用了吧!买买买!”太浅显,不及抖几句“白藜芦醇抗氧化效果显著”“曲酸,抑制黑色素合成,促进角质细胞脱落,抗糖化”来得更专业。 女人网 www.nrw.cc  
     不交智商税的貌美方式,一种消费认知的升级   这一代消费者的标准很硬核,他们既想买到真正有效果的护肤品,保持年轻貌美,又不想交智商税。所以当消费者研究起“美白从低浓度烟酰胺开始建立耐受、保湿和修复屏障从神经酰胺开始入手……”不少专业人士也开始通过查文献、成分解读、扒产品和功效,分享产品测评长文,讨好他们。   “不带成分说明的种草都是耍流氓,谁也别想用安慰剂糊弄消费者”,这是成分族在网络上的知名宣言,放大了看,其背后是现代人的消

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